Maestría en Gerencia de la Comunicación Corporativa

Esta es la presentación del grupo 4 correspondiente a la primera actividad grupal del módulo de Teoría de la Comunicación. El tema, Enfoques Cognitivos y Conductuales de la Persuasión.

Primera clase. 06 de mayo, 2010.

La comunicación es el elemento base para concatenar diferentes fenómenos sociales. Así que podemos decir que en todo hay comunicación, tanto directa como indirectamente, y siempre será intencionada.

La comunicación es fundamental en la vida social. Tomemos como ejemplo la campaña política que es una de las manifestaciones más comunes de la comunicación social hoy en día. ¿Por qué la propaganda política para las elecciones? Esto se debe a la importancia de la democracia. La democracia se sustenta en el acto de ejercer el derecho al voto, si las personas no votan entonces el sistema se cae, esa es la razón por la que a las personas hay que motivarlas a votar. Es por eso que la propaganda política está orientada al segmento con menos conciencia, para que haga lo que tenga que hacer. Para lo cual debe existir un acto continúo y sistemático que permita sostener la democracia en base a la elección, en base a la propaganda política: los afiches, los vehículos-bocinas, la comida, las fundas.

En el caso de la sociedad dominicana existe lo que se conoce como 70-20-10, del cual ese 70 es el que pone a la gente al senado y toda esa bulla, esa comida, está orientada para que ese 70 se mueva. De ahí la conexión: sin comunicación no se revitaliza el sistema democrático.

La inversión del gobierno en los medios de comunicación tiene un gran objetivo, informar lo que está haciendo a fin de ganarse el favor de los votantes, de ahí lo que se planteó en el inicio, en toda comunicación siempre hay una intención, si no existiera la propaganda la personas interpretarían que no se está haciendo nada y al momento de elegir los electores no darían su voto.

La comunicación es un proceso que pone en contacto psicológico a 2 ó más personas. Donde hay un receptor y un emisor (2 personas), cada uno tiene una manera diferente de percibir la realidad y estarán psicológicamente en contacto partiendo de su individualidad. Se ha dicho que el receptor es la persona que decodifica y descompone e interpreta el mensaje, pero cómo lo va a interpretar, esto lo hará partiendo de su componente psicológico, su personalidad. La personalidad es lo que nos define. Es por eso que como especialistas debemos entender que en la comunicación es esencial tener la mente abierta, recordando que todos no tenemos el mismo punto de vista, pero todos los puntos tienen el mismo valor, la parte más importante es donde se intercambian las palabras, signos y expresiones con un significado.

Por tanto la comunicación es un proceso en donde existe un contactó psicológico, y la comunicación nos va educando en ese contacto psicológico que funciona como momento organizador y escenario de expresión de la subjetividad, donde cada uno de nosotros se expresa tal y como es.

Este es nuestro primer paso en la Maestría en Gerencia de la Comunicación Corporativa. Nuestra primera asignatura PMA543 Teoría de la Comunicación será brindada por el profesor Reynaldo Infante, maestro con más de 29 años de docencia en la Universidad Apec, egresado de la Universidad Pedro Henríquez Ureña y de la Maestría en Ciencias de la Educación para la Enseñanza de las Ciencias Sociales de la Universidad Apec en convenio con la Universidad de Camagüey.

Metodología
¿Cómo se impartirá la materia?
El profesor dictará 4 ponencias magistrales, las demás clases corresponden a participación de equipos de trabajo. Somos 25 maestrantes para lo que se crear 5 grupos de 5 integrantes. En la próxima clase serán asignados los temas.

Evaluación:
La evaluación será por el nivel de rendimiento. Se evaluará al grupo por rendimiento global, participación, asistencia, colaboración, calidad de trabajo, profundidad de trabajo, así como el entusiasmo tanto grupal como individual.

Contenido:
El programa consta de seis unidades
1ro. La comunicación como proceso, recuperación de concepto.
2do. Naturaleza sígnica de la comunicación
3ro. La comunicación no verbal
4to. Niveles de la comunicación dentro de la sociedad
5to. La comunicación de masas, y
6to. La comunicación corporativa.

Entre otros contenidos vamos a incluir las principales escuela de comunicación, teóricos de la comunicación, así como temas relacionados que nos ayudarán a entender mejor estas unidades.

Bibliografía recomendada:
* Fundamentos de la Comunicación Humana. Margaret DeFleur,Patricia Kearney,Timothy Plax,Melvin DeFleur. McGraw Hill
* Impacto de los Medios de Comunicación. Shirley Biagi, Jeffery A. Cole. Cencage (el profesor señaló la importancia de este libro por la importancia y actualidad de su contenido)
* Comunicación Masiva en Hispanoamérica. Stanley Baran, J. McGraw Hill
* Comunicación Humana. Albert Silverstein. Ed. Trillas
* El Lenguaje de la Publicidad. Eulalio Ferrer. Fondo de Cultura Económicas (http://www.fondodeculturaeconomica.com/ED_Detalle.asp?ctit=017231E)
* Medios de Comunicacióon y Opinión Pública. Orlando D' Adamo. McGraw Hill
* Ensayo General sobre la Comunicación. José Luis Piñuel, Carlos Lozano. Ed. Paidós
* Comunicación Intercultural: bases para la comunicación efectiva en el mundo actual. Eileen McEntee. McGraw Hill
* Proceso dela Comunicación. David K. Berlo. Editorial El Ateneo
* Direcciones de Comunicaciones. Juan Manuel Pérez Suárez. Editorial Temis
* Teoría e Investigación de la Comunicación de Masa. José Carlos Lozano. Pearson
* El Libro Negro de la Marcas. Klaus Werner y Hans Weiss. Ed. Debolsillo
* La Prensa sin Gutenbërg: El periodismo en la era digital. Jean Francois Fogel, Bruno Patiño. Inédito. Punto de lectura.com